Óbudai Egyetem |
[GGTMK11KND] Marketingkommunikáció |
Intézet: | Gazdaság- és Társadalomtudományi Intézet (1084 Budapest, Tavaszmező u. 15-17.) | Kreditérték: | 3 | ||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Tagozat: | Nappali | Nyelv: | magyar | Félév: | 2016/17/1 | ||||||
Szakok: | Kereskedelmi és marketing BSc alapszak; | ||||||||||
Tantárgyfelelős oktató: | Dr. Majláth Melinda | Oktatók: | Dr. Kelemen-Erdõs Anikó; | ||||||||
Előtanulmányi feltételek: | GGTMA11KND | ||||||||||
Heti/Féléves óraszámok: | Heti | Előadás: | 1 | Tantermi gyakorlat: | 0 | Labor: | 2 | Konzultáció: | 0 | ||
Félévzárás módja (követelmény): | félévközi jegy | ||||||||||
Oktatási cél: | A kurzus célja, hogy a hallgatók megismerjék az egyes marketingkommunikációs eszközöket, alkalmazásuk elõnyeit, hátrányait, valamint együttes alkalmazásának szinergiáját és hozzájárulásuk mértékét a marketingstratégia sikeres megvalósításához. A tantárgy az elméleti ismeretek elmélyítésén túl gyakorlati alkalmazások bemutatásával, azok elemzésével és önálló, kreatív munkával igyekszik a hallgatók számára hasznos tudásanyag elsajátítását elõsegíteni. Tematika: A kommunikációelmélet és a marketingeszközök általános áttekintése után az egyes marketingkommunikációs eszközök sajátosságait ismerhetik meg a hallgatók, majd ezt követõen a hatékony kommunikációs kampánytervezésrõl kapnak áttekintést. |
||||||||||
Félévközi követelmények (feladat, zh. dolgozat, esszé, stb): |
Az aláírás feltétele az elõadások és a szemináriumok órarend szerinti látogatása. A hiányzások száma nem haladhatja meg a TVSZ-ben rögzített 30 százalékot. További követelmény az évközi feladatok megoldása, beadása, illetve bemutatása, az ebbõl elérhetõ 40 pontból minimum 20 pontot kell teljesíteni. A félévközi jegy továbbá két 30 pontos zárthelyi dolgozat egyenként legalább 50 százalékos teljesítésével szerezhetõ meg. Az elsõ zárthelyi megírására a félév közepén, a másodikra az utolsó szemináriumon kerül sor. A zárthelyik a szorgalmi idõszak utolsó óráján, illetve a TVSZ szerint a vizsgaidõszak elsõ tíz munkanapján pótolhatók. |
||||||||||
Oktatási hét (konzultáció) |
Témakör | ||||||||||
1. | A marketingkommunikáció illeszkedése a marketingstratégiába, a kommunikáció általános elméletei és alkalmazhatóságuk, averziók és kezelési lehetõségük, a marketingkommunikáció határterületei, a marketingkommunikáció fejlõdése | ||||||||||
2. | Márkamenedzsment, a védjegy szerepe; A termékcsomagolás kommunikációs funkciói | ||||||||||
3. | Reklám a nyomtatott sajtóban | ||||||||||
4. | Közterületi reklámok | ||||||||||
5. | Reklám a sugárzott médiumokban (rádió, tv + mozi) | ||||||||||
6. | CRM és kapcsolati marketing | ||||||||||
7. | Direkt marketing | ||||||||||
8. | Értékesítésösztönzés | ||||||||||
9. | Esemény marketing, szponzoráció | ||||||||||
10. | Corporate Identity | ||||||||||
11. | Public Relations (PR) tevékenység feladatai, célcsoportjai, eszközei | ||||||||||
12. | Gerilla marketing | ||||||||||
13. | Integrált marketingkommunikáció | ||||||||||
14. | Tisztességtelen reklám, hazai tapasztalatok | ||||||||||
Kötelező irodalom: | Fazekas Ildikó – Harsányi Dávid: Marketingkommunikáció, Szókratész Külgazdasági Akadémia, 2011. | ||||||||||
Ajánlott irodalom: |
Bauer András – Horváth Dóra: Marketingkommunikáció - Stratégia, új média, fogyasztói részvétel, Akadémiai Kiadó, 2013. Szeles Péter: Public Relations a gyakorlatban, Geomédia Kiadó, Budapest, 1999. Fazekas Ildikó – Nagy Alfréd: Szponzorálás, Mind Bt, 1994. David Ogilvy: A reklámról, Park Kiadó, 1997. Harsányi Dávid – Kerék Dávid – Peresztegi Zoltán: Így készül a reklám, BGF-KKFK jegyzet, 2003. Alan Tapp: Direkt és adatbázis marketing, Műszaki Könyvkiadó, Budapest, 1999. Incze Kinga – Pénzes Anna: A reklám helye, Stardust Publishing, 2002. |