![]() |
[GGTMK11MNB] Marketingkommunikáció |
Intézet: | Gazdaság- és Társadalomtudományi Intézet (1084 Budapest, Tavaszmező u. 15-17.) | Kreditérték: | 3 | ||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Tagozat: | Nappali | Nyelv: | magyar | Félév: | 2009/10/1 | ||||||
Szakok: | Műszaki menedzser BSc alapszak; | ||||||||||
Tantárgyfelelős oktató: | Dr. Kiss Mariann | Oktatók: | Dr. Majláth Melinda; | ||||||||
Előtanulmányi feltételek: | Marketing alapjai GGTMA11MNB | ||||||||||
Heti/Féléves óraszámok: | Heti | Előadás: | 1 | Tantermi gyakorlat: | 2 | Labor: | 0 | Konzultáció: | 0 | ||
Félévzárás módja (követelmény): | félévközi jegy | ||||||||||
Oktatási cél: | A kurzus célja, hogy a hallgatók megismerjék az egyes marketingkommunikációs eszközöket, alkalmazásuk elõnyeit-hátrányait, valamint együttes alkalmazásának szinergiáját és hozzájárulásuk mértékét a marketingstratégia sikeres megvalósításához. A tantárgy az elméleti ismeretek elmélyítésén túl gyakorlati alkalmazások bemutatásával, azok elemzésével és önálló, kreatív munkával igyekszik a hallgatók számára hasznos tudásanyag elsajátítását elõsegíteni. |
||||||||||
Félévközi követelmények (feladat, zh. dolgozat, esszé, stb): |
Az elõadások órarend szerinti látogatása, csoportos házidolgozat megírása és 1 zárthelyi dolgozat megírása (max 60 pont), házidolgozatok sikeres megírása és prezentációja (max. 40 pont) |
||||||||||
Oktatási hét (konzultáció) |
Témakör | ||||||||||
1. | A marketingkommunikáció illeszkedése a marketingstratégiába, a kommunikáció általános elméletei és alkalmazhatóságuk, averziók és kezelési lehetõségük , a marketingkommunikáció határterületei | ||||||||||
2. | A marketingkommunikációs eszközök csoportosítása. A termékcsomagolás kommunikációs funkciói, védjegy, design szerepe | ||||||||||
3. | Reklám a nyomtatott sajtóban – hirdetés tervezése, költségvetés elosztás, hatékonyság elemzés | ||||||||||
4. | Reklám a sugárzott médiumokban I.(rádió, tv) tisztességtelen reklám fogalma, hazai tapasztalatok | ||||||||||
5. | Direkt marketing eszközök alkalmazási lehetõségei | ||||||||||
6. | Értékesítésösztönzés – vásárok, kiállítások, bemutatók, merchandising | ||||||||||
7. | Vásárlásösztönzés – nyereményjátékok, árengedmények, jutalmak, bemutatók | ||||||||||
8. | Public Relations (PR) tevékenység feladatai, célcsoportjai, eszközei | ||||||||||
9. | Corporate Identity (CI) tevékenység tartalmi és formai elemei – Corporate Communication és Corporate Design, szponzorálás és mecenatúra célja, területei, hatékonysága | ||||||||||
10. | Oktatási szünet nov.12 | ||||||||||
11. | 5M, a kampánytervezés folyamata. Ügynökségek bevonása (brief, kreatív tervezés, ütemezés, elõtesztelés) | ||||||||||
12. | Zárthelyi dolgozat | ||||||||||
13. | Házidolgozatok prezentációja | ||||||||||
14. | Házidolgozatok prezentációja és zárthelyi dolgozat pótlása | ||||||||||
Az értékelés, a lebonyolítás, a pótlás módja, a jegy kialakításának szempontjai: |
Érdemjegy: 0-49 elégtelen 50-62 elégséges 63-74 közepes 75-86 jó 87-100 jeles |
||||||||||
Kötelező irodalom: | Fazekas Ildikó – Harsányi Dávid: Marketingkommunikáció, Szókratesz Külgazdasági Akadémia | ||||||||||
Ajánlott irodalom: |
Szeles Péter: Public Relations a gyakorlatban, Geomédia Kiadó, Budapest, 1999. Fazekas Ildikó-Nagy Alfréd: Szponzorálás, Mind Bt, 1994. David Ogilvy: A reklámról, Park, 1997. Harsányi Dávid – Kerék Dávid – Peresztegi Zoltán: Így készül a reklám BGF-KKFK jegyzet Alan Tapp: Direkt és adatbázis marketing, Mûszaki Könyvkiadó, Budapest, 1999 Incze Kinga és Pénzes Anna: A reklám helye, Stardust, 2002 |