Óbudai Egyetem |
[GGTKN11KNC] Környezettudatos marketing |
Intézet: | Gazdaság- és Társadalomtudományi Intézet (1084 Budapest, Tavaszmező u. 15-17.) | Kreditérték: | 3 | ||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Tagozat: | Nappali | Nyelv: | magyar | Félév: | 2015/16/2 | ||||||
Szakok: | Kereskedelmi és marketing BSc alapszak; | ||||||||||
Tantárgyfelelős oktató: | Dr. Majláth Melinda | Oktatók: | Dr. Majláth Melinda; | ||||||||
Heti/Féléves óraszámok: | Heti | Előadás: | 2 | Tantermi gyakorlat: | 1 | Labor: | 0 | Konzultáció: | 0 | ||
Félévzárás módja (követelmény): | félévközi jegy | ||||||||||
Oktatási cél: | A tantárgy célja, hogy a marketingszemléletet a környezetbarát beállítódással képesek legyenek összehangolni a hallgatók. A környezeti szempontok aktív integrálása a vállalat marketingdöntéseibe igazi kihívás, amihez a tárgy igyekszik segítséget adni a nemzetközi és hazai kutatási eredmények bemutatásával. |
||||||||||
Félévközi követelmények (feladat, zh. dolgozat, esszé, stb): |
A félév során 3 nagyobb feladatot kell önállóan és/vagy csoportosan megoldani, amikbõl összesen maximum 50 pont szerezhetõ. Ebbõl minimum 25-öt kell elérni ahhoz, hogy a hallgató aláírást szerezzen. Ezen feladatok elõre meghatározott határidõvel oldandók meg és jellegüknél fogva NEM PÓTOLHATÓAK! |
||||||||||
Oktatási hét (konzultáció) |
Témakör | ||||||||||
1. | Jelenkori környezeti problémák | ||||||||||
2. | Környezeti problémák gazdasági és társadalmi okai | ||||||||||
3. | A hagyományos marketing kritikái | ||||||||||
4. | A környezetbarát marketing definiálása a nemzetközi és hazai szakirodalomban. Fejlõdésének állomásai | ||||||||||
5. | Környezetbarát marketing elõzményei és lehetséges zöld marketingstratégiák. Zöldrefestés. | ||||||||||
6. | Környezetbarát magatartás definiálása – szûkebb és tágabb értelmezés | ||||||||||
7. | Környezetbarát fogyasztók: kik õk? A demográfiai jellemzõik. pszichográfiai jellemzõk szerepe az azonosításukban. | ||||||||||
8. | Környezetbarát marketing-mix: környezetbarát termék – létezik-e ilyen? Védjegyhasználat kérdései. | ||||||||||
9. | Környezetbarát marketing -mix : marketingkommunikáció | ||||||||||
10. | Fogyasztói csoportok szegmentálása környezettudatosság alapján. | ||||||||||
11. | Egy hazai kutatás eredményei a környezetbarát fogyasztói magatartás következetességének témakörében. Kutatási problémák és megoldásuk. | ||||||||||
12. | Vállalati esettanulmányok | ||||||||||
13. | Zárthelyi dolgozat | ||||||||||
14. | Zárthelyi dolgozat pótlása | ||||||||||
Az értékelés, a lebonyolítás, a pótlás módja, a jegy kialakításának szempontjai: |
Ezen kívül a 13. héten zárthelyi dolgozat megírására kerül sor, mellyel 50 pont szerezhetõ. Az évközbeni önálló/csoportos feladatok és a zárthelyi eredménye együtt adja az érdemjegyet. Érdemjegy: 0-49 elégtelen 50-62 elégséges 63-74 közepes 75-86 jó 87-100 jeles A zárthelyi dolgozat pótlása a 14. héten lehetséges. |
||||||||||
Kötelező irodalom: | Az elõadás anyaga és a hallgatók rendelkezésére bocsátott cikkek. |