Óbudai Egyetem |
[GGTMK11MNC] Marketingkommunikáció |
| Intézet: | Gazdaság- és Társadalomtudományi Intézet (1084 Budapest, Tavaszmező u. 15-17.) | Kreditérték: | 3 | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Tagozat: | Nappali | Nyelv: | magyar | Félév: | 2014/15/2 | ||||||
| Szakok: | Mûszaki menedzser szak; | ||||||||||
| Tantárgyfelelős oktató: | Dr. Majláth Melinda | Oktatók: | Dr. Kelemen-Erdõs Anikó; | ||||||||
| Előtanulmányi feltételek: | GGTMA11MNC | ||||||||||
| Heti/Féléves óraszámok: | Heti | Előadás: | 2 | Tantermi gyakorlat: | 1 | Labor: | 0 | Konzultáció: | 0 | ||
| Félévzárás módja (követelmény): | vizsga | ||||||||||
| Oktatási cél: | A kurzus célja, hogy a hallgatók megismerjék az egyes marketingkommunikációs eszközöket, alkalmazásuk elõnyeit, hátrányait, valamint együttes alkalmazásának szinergiáját és hozzájárulásuk mértékét a marketingstratégia sikeres megvalósításához. A tantárgy az elméleti ismeretek elmélyítésén túl gyakorlati alkalmazások bemutatásával, azok elemzésével és önálló, kreatív munkával igyekszik a hallgatók számára hasznos tudásanyag elsajátítását elõsegíteni. Tematika: A kommunikációelmélet és a marketingeszközök általános áttekintése után az egyes marketingkommunikációs eszközök sajátosságait ismerhetik meg a hallgatók, majd ezt követõen a hatékony kommunikációs kampánytervezésrõl kapnak áttekintést. |
||||||||||
| Félévközi követelmények (feladat, zh. dolgozat, esszé, stb): |
A követelmény az írásbeli vizsga legalább 51%-os teljesítése. 86-100%-ig jeles (5) 79-85%-ig jó (4) 68-78%-ig közepes (3) 51-67%-ig elégséges (2) 0-50%-ig elégtelen (1) |
||||||||||
| Oktatási hét (konzultáció) |
Témakör | ||||||||||
| 1. | A marketingkommunikáció illeszkedése a marketingstratégiába; Márkamenedzsment; A termékcsomagolás kommunikációs funkciói; Reklám a nyomtatott sajtóban, szabadtéren, a sugárzott médiumokban; Online marketingkommunikáció; Direkt marketing; CRM és kapcsolati marketing; Értékesítésösztönzés; Eladáshelyi marketing; Corporate Idntity; PR; 5M – kampánytervezés | ||||||||||
| Kötelező irodalom: | Fazekas Ildikó – Harsányi Dávid: Marketingkommunikáció, Szókratész Külgazdasági Akadémia, 2011. | ||||||||||
| Ajánlott irodalom: |
Szeles Péter: Public Relations a gyakorlatban, Geomédia Kiadó, Budapest, 1999. Fazekas Ildikó – Nagy Alfréd: Szponzorálás, Mind Bt, 1994. David Ogilvy: A reklámról, Park Kiadó, 1997. Harsányi Dávid – Kerék Dávid – Peresztegi Zoltán: Így készül a reklám, BGF-KKFK jegyzet, 2003. Alan Tapp: Direkt és adatbázis marketing, Mûszaki Könyvkiadó, Budapest, 1999. Incze Kinga – Pénzes Anna: A reklám helye, Stardust Publishing, 2002. |
||||||||||