Óbudai Egyetem |
[GGTMM11KLC] Marketingmenedzsement |
Intézet: | Gazdaság- és Társadalomtudományi Intézet (1084 Budapest, Tavaszmező u. 15-17.) | Kreditérték: | 3 | ||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Tagozat: | Levelező | Nyelv: | magyar | Félév: | 2012/13/2 | ||||||
Szakok: | Kereskedelmi és marketing BSc alapszak; | ||||||||||
Tantárgyfelelős oktató: | Dr. Kiss Mariann | Oktatók: | Tóthné Téglás Tünde; | ||||||||
Heti/Féléves óraszámok: | Heti | Előadás: | 1 | Tantermi gyakorlat: | 0 | Labor: | 0 | Konzultáció: | 0 | ||
Félévzárás módja (követelmény): | vizsga | ||||||||||
Oktatási cél: | A tantárgy célja a vállalaton belüli stratégiai és operatív marketingdöntések kialakításához és megvalósításához szükséges módszerek és készségek elsajátíttatása. A tantárgy a marketing stratégiai tervezés és megvalósítás folyamatát esettanulmányokon, gyakorlati példákon keresztül dolgozza fel. |
||||||||||
Félévközi követelmények (feladat, zh. dolgozat, esszé, stb): |
- Az elõadásokon való részvétel kötelezõ, a hiányzás nem haladhatja meg a TVSZ-ben megengedett mértéket. - Évközi aktivitás, csoportmunkában egy projektfeladat elkészítése. |
||||||||||
Oktatási hét (konzultáció) |
Témakör | ||||||||||
1. | Marketingterv és marketingmenedzsment, piaci környezet és a stratégia alkotás folyamata, marketingfunkció megvalósulása a vállalatoknál | ||||||||||
2. | Fogyasztói és szervezeti piacok, célpiaci marketingstratégia kialakítása | ||||||||||
3. | Új termék piaci bevezetése, innovációs folyamatok, márkastratégiák | ||||||||||
4. | Árképzési stratégiák és programok, értékesítési csatornák és az eladások menedzselése | ||||||||||
5. | Integrált marketingkommunikáció tervezése és kivitelezése, jogi szabályozás, etikai kérdések | ||||||||||
Az értékelés, a lebonyolítás, a pótlás módja, a jegy kialakításának szempontjai: |
A vizsgajegy 3 komponensbõl áll össze: Évközi aktivitás gyakorlaton: 10% Projektmunka: 40% Vizsgajegy: 50% |
||||||||||
A félévzárás módja (írásbeli, szóbeli, teszt, stb.): |
írásbeli vizsga a tantárgy tananyagából | ||||||||||
Kötelező irodalom: |
Kiss Mariann (2004): Marketing, FÜPI Kiadó Kiss Mariann (2005): Marketing példatár, AULA Kiadó |
||||||||||
Ajánlott irodalom: | - Kotler, Philip – Keller, Kevin Lane Marketingmenedzsment (2006, 12. kiadás), Akadémiai Kiadó, Budapest |