Óbudai Egyetem |
[GGTTA11MTC] Termék-és árpolitika |
| Intézet: | Gazdaság- és Társadalomtudományi Intézet (1084 Budapest, Tavaszmező u. 15-17.) | Kreditérték: | 2 | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Tagozat: | Távoktatás | Nyelv: | magyar | Félév: | 2011/12/2 | ||||||
| Szakok: | Mûszaki menedzser szak; | ||||||||||
| Tantárgyfelelős oktató: | Dr. Lehotai László | Oktatók: | Dr. Lehotai László; | ||||||||
| Heti/Féléves óraszámok: | Heti | Előadás: | 0 | Tantermi gyakorlat: | 0 | Labor: | 0 | Konzultáció: | 6 | ||
| Félévzárás módja (követelmény): | vizsga | ||||||||||
| Oktatási cél: | A tantárgy oktatásának célja magas színvonalú elméleti és gyakorlati ismeretek biztosítása a termék – és árpolitika komplex rendszerében. | ||||||||||
| Félévközi követelmények (feladat, zh. dolgozat, esszé, stb): |
Három esettanulmány és a zárthelyi dolgozat eredményes elkészítése és határidõre történõ beadása. A konzultációk rendszeres látogatása. Irodalom: A konzultációkon elhangzott ismeretanyag |
||||||||||
| Oktatási hét (konzultáció) |
Témakör | ||||||||||
| 1. |
Menedzseri rendszerszemléletû gondolkodás a termék –és árpolitikában Termékek fogalmi meghatározása, csoportosítása Termékjellemzõk analízise, értékelése |
||||||||||
| 2. |
Hatékonyságnövelés és értékelemzés összefüggései Termékek életgörbéi |
||||||||||
| 3. |
Új termék kifejlesztésének tevékenységsora és gazdasági jellemzõi- ABC-analízis – Ipari formatervezés Termék-és árpolitika kapcsolata a merketingmenedzsment folyamataiban |
||||||||||
| 4. |
Piacelemzés- piaci lehetõségek elemzése Piackutatás- célpiacok felkutatása és kiválasztása Stratégia kialakítása- marketingstratégiák kialakítása ( reklám) Szervezés, végrehajtás, ellenõrzés – marketingmûveletek szervezése, végrehajtása és ellenõrzése |
||||||||||
| 5. |
Termék-és árpolitika és a Mc Carthy- féle 5 P koncepció Marketingmix : Product ( termék)- Price ( ár)- Place ( elosztási csatorna) – Promotion ( marketingkommunikáció)- Personal realing( személyes eladás) Total Quality Management ( TQM) teljes körû minõségmenedzsment és a termék-és árpolitika kapcsolata- Vevõközpontúság- Árpolitika, árképzés |
||||||||||
| 6. |
A termékárak kialakításának meghatározó szempontjai- Költségtényezõk: Költségszámítási rendszerek, eredmény –és fedezetszámítási modellek összehasonlítása, élettartam-költségszámítás, költségek szerepe a döntéshozatalban- Termékjellemzõk- Árpolitikai célok- Árrugalmasság – Lélektani tényezõk – Demográfiai tényezõk – Egyéb preferenciai szempontok Innováció és mûszaki fejlesztés szerepe a termék-és árpolitikában Zárthelyi dolgozat megírása és az esettanulmányok elkészítése ill.leadása |
||||||||||
| Kötelező irodalom: |
|
||||||||||