Óbudai Egyetem - Keleti Károly Gazdasági Kar
Intézet: Gazdaság- és Társadalomtudományi Intézet (1084 Budapest, Tavaszmező u. 15-17.) Kreditérték: 3
Tagozat: Nappali Nyelv: magyar Félév: 2019/20/2
 
Szakok: Gazdálkodási és menedzsment BSc alapszak;
 
Tantárgyfelelős oktató: Dr. Majláth Melinda Oktatók: Dr. Majláth Melinda;
Heti/Féléves óraszámok: Heti Előadás: 1 Tantermi gyakorlat: 1 Labor: 0 Konzultáció: 0
 
Félévzárás módja (követelmény): vizsga
 
Oktatási cél: A tantárgy célja, hogy a marketingszemléletet a környezetbarát beállítódással képesek legyenek összehangolni a hallgatók. A környezeti szempontok
aktív integrálása a vállalat marketingdöntéseibe igazi kihívás, amihez a tárgy igyekszik segítséget adni a nemzetközi és hazai kutatási eredmények
bemutatásával.
Félévközi követelmények
(feladat, zh. dolgozat, esszé, stb): 		A félév során 2 nagyobb feladatot kell önállóan és/vagy csoportosan megoldani, amikből összesen maximum 50 pont szerezhető. Ebből minimum
25-öt kell elérni ahhoz, hogy a hallgató aláírást szerezzen. Ezen feladatok előre meghatározott határidővel oldandók meg és jellegüknél fogva NEM
PÓTOLHATÓAK!
A gyakorlatokon kötelező a részvétel.
 
Oktatási hét
(konzultáció)		 Témakör
1. Jelenkori környezeti problémák
2. Környezeti problémák gazdasági és társadalmi okai
3. A hagyományos marketing kritikái
4. A környezetbarát marketing definiálása a nemzetközi és hazai szakirodalomban. Fejlődésének állomásai
5. Környezetbarát marketing előzményei és lehetséges zöld marketingstratégiák. Zöldrefestés.
6. Környezetbarát magatartás definiálása – szűkebb és tágabb értelmezés
7. Környezetbarát fogyasztók: kik ők? A demográfiai jellemzőik. pszichográfiai jellemzők szerepe az azonosításukban.
8. Környezetbarát marketing-mix: környezetbarát termék – létezik-e ilyen? Védjegyhasználat kérdései.
9. rektori szünet
10. Környezetbarát marketing -mix : marketingkommunikáció
11. rektori szünet
12. Fogyasztói csoportok szegmentálása környezettudatosság alapján. .
13. Vállalati esettanulmányok
14. Esettanulmányok
 
Az értékelés, a lebonyolítás,
a pótlás módja,
a jegy kialakításának szempontjai: 		Az érdemjegyet a vizsgán írt dolgozat eredménye adja
Érdemjegy:
0-49 elégtelen
50-62 elégséges
63-74 közepes
75-86 jó
87-100 jeles
A félévzárás módja
(írásbeli, szóbeli, teszt, stb.): 		vizsga
 
Kötelező irodalom: Dr. Majláth Melinda: Környezetbarát marketing, elektronikus jegyzet, 2016 ÓE - 4066