Óbudai Egyetem |
[GGXMZ1GBLE] Marketing menedzsment |
Intézet: | Gazdaság- és Társadalomtudományi Intézet (1084 Budapest, Tavaszmező u. 15-17.) | Kreditérték: | 4 | ||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Tagozat: | Levelező | Nyelv: | magyar | Félév: | 2019/20/1 | ||||||
Szakok: | Gazdálkodási és menedzsment BSc alapszak; | ||||||||||
Tantárgyfelelős oktató: | Dr. habil. Garai-Fodor Mónika | Oktatók: | Saáry Réka; | ||||||||
Heti/Féléves óraszámok: | Féléves | Előadás: | 20 | Tantermi gyakorlat: | 0 | Labor: | 0 | Konzultáció: | 0 | ||
Félévzárás módja (követelmény): | vizsga | ||||||||||
Oktatási cél: | A tantárgy célja, hogy a hallgatók mélyebb, rendezettebb ismereteket szerezzenek a vállalat piaci működéséről, a marketingtevékenység menedzselési feladatairól. A tárgy keretében a hallgatók esettanulmányokon keresztül elemzik a vállalati stratégiákat, meghatározzák az operatív feladatokat, a teljesítménymérés lehetséges eszközeit, megismerik a marketingtervezés folyamatát. |
||||||||||
Félévközi követelmények (feladat, zh. dolgozat, esszé, stb): |
A vizsgadolgozat 50%-os teljesítése, kiadott marketingtervezési feladat megoldása, prezentálása legalább 50%-os eredménnyel | ||||||||||
Oktatási hét (konzultáció) |
Témakör | ||||||||||
1. | Bevezetés, marketing koncepciók, értékteremtési folyamat, a marketing erőforrások optimális szétosztása, portfolióelemzés | ||||||||||
2. | Marketingtervezés folyamata, stratégiaalkotás. A programok tervezésének és végrehajtásának lépései, célpiaci marketing, szegmentálás, pozicionálás, a differenciálás folyamata | ||||||||||
3. | Versenykörnyezet elemzése, versenytényezők, versenystratégiák | ||||||||||
4. | Termék és márka, szolgáltatások, árképzés kérdései, az árak szerepe a marketing-mixben, az árváltozások hatásmechanizmusa | ||||||||||
5. | Esettanulmányok feldolgozása, marketing tervezés folyamata gyakorlati példákon keresztül, kiadott feladatok prezentálása, elemzése | ||||||||||
A félévzárás módja (írásbeli, szóbeli, teszt, stb.): |
írásbeli vizsga | ||||||||||
Kötelező irodalom: | Kotler, P.-Keller, K. : Marketingmenedzsment, Akadémiai Könyvkiadó, Budapest 2012 | ||||||||||
Ajánlott irodalom: |
Gyulaváry Tamás – Keszey Tamara: Marketingtervezés, Akadémiai Kiadó, Budapest, 2016 Józsa László: Marketingstratégia, Akadémiai Kiadó, Budapest, 2014 Cohen A. William: Marketingtervezés, Akadémiai Kiadó, Budapest, 2009 Garrison Paul: Exponenciális marketing, HVG Kiadói Zrt., Budapest, 2006 |