Óbudai Egyetem |
[GGXMA1LBNE] Marketing alapjai |
Intézet: | Gazdaság- és Társadalomtudományi Intézet (1084 Budapest, Tavaszmező u. 15-17.) | Kreditérték: | 5 | ||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Tagozat: | Nappali | Nyelv: | magyar | Félév: | 2019/20/1 | ||||||
Szakok: | Gazdaságinformatikus BSc alapszak; | ||||||||||
Tantárgyfelelős oktató: | Dr. Kiss Mariann | Oktatók: | Dr. Kiss Mariann; Dr. Popovics Anett; | ||||||||
Heti/Féléves óraszámok: | Heti | Előadás: | 2 | Tantermi gyakorlat: | 2 | Labor: | 0 | Konzultáció: | 0 | ||
Félévzárás módja (követelmény): | vizsga | ||||||||||
Oktatási cél: | A tantárgy ismereteket közvetít a piacról, annak mûködésérõl, a vállalatok marketingmenedzsmentjének eszközeirõl, s egyben megalapozza a késõbbi félévek szakmai marketing tárgyait (piackutatás, szolgáltatásmarketing, médiamarketing, stb.). |
||||||||||
Félévközi követelmények (feladat, zh. dolgozat, esszé, stb): |
A félév folyamán 1 db zárthelyi dolgozat megírására kerül sor a 8. héten. A félévi aláírás (vizsgára bocsátás) feltétele a dolgozat eredményes (min. 51%) megírása és a gyakorlatokon, valamint az elõadásokon a TVSZ szerinti részvétel. Ezek hiányában a félév nem ismerhetõ el. |
||||||||||
Oktatási hét (konzultáció) |
Témakör | ||||||||||
1. | A marketing alapfogalmai és a marketing integrálása a vállalati gyakorlatban | ||||||||||
2. | Fogyasztói piac és vásárlói magatartás | ||||||||||
3. | Szervezeti piac és beszerzési magatartás | ||||||||||
4. | A piacszegmentálás folyamata és menete a fogyasztói és szervezeti piacon | ||||||||||
5. | Marketingstratégia | ||||||||||
6. | Vállalati termékpolitika I. Termékszortiment alakítása, márkázás, életgörbe-menedzsment | ||||||||||
7. | Vállalati termékpolitika II. A szolgáltatások sajátosságai és menedzselése | ||||||||||
8. | Árpolitika I. A listaárak képzésének szempontjai és fõbb módszerei | ||||||||||
9. | Árpolitika II. Az árképzés gyakorlata | ||||||||||
10. | Értékesítéspolitika I. Az értékesítési lánc felépítése és logisztikája | ||||||||||
11. | Értékesítéspolitika II. Az értékesítési pontok elhelyezése és marketingmenedzsmentje | ||||||||||
12. | Marketingkommunikáció I. A kommunikáció modelljei, a fõbb reklámformák | ||||||||||
13. | Marketingkommunikáció II. A reklámfolyamat menedzselése | ||||||||||
Az értékelés, a lebonyolítás, a pótlás módja, a jegy kialakításának szempontjai: |
Azok számára, akiknek hiányzása meghaladta a TVSZ-ben megengedett mértéket a pótlás nem engedélyezett. Írásbeli vizsga. A vizsgajegy 3 komponensbõl áll össze: Évközi aktivitás gyakorlaton: 20% ZH: 20% Vizsgajegy: 60% Nem számítható a jegy, ha a vizsgadolgozat eredménye nem éri el a vizsga össz-pontszámának 50%/-át. |
||||||||||
A félévzárás módja (írásbeli, szóbeli, teszt, stb.): |
Írásbeli vizsga | ||||||||||
Kötelező irodalom: |
Kiss Mariann (2013): Alapmarketing, elektronikus tananyag Kiss Mariann (2014): Alapmarketing példatár Akadémia Kiadó, 200.o. |