Óbudai Egyetem |
[GGTTA11KND] Termék-és árpolitika |
Intézet: | Gazdaság- és Társadalomtudományi Intézet (1084 Budapest, Tavaszmező u. 15-17.) | Kreditérték: | 3 | ||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Tagozat: | Nappali | Nyelv: | magyar | Félév: | 2018/19/1 | ||||||
Szakok: | Kereskedelmi és marketing BSc alapszak; | ||||||||||
Tantárgyfelelős oktató: | Petõné dr. Csuka Ildikó | Oktatók: | Nagy Attila; | ||||||||
Heti/Féléves óraszámok: | Heti | Előadás: | 1 | Tantermi gyakorlat: | 1 | Labor: | 0 | Konzultáció: | 0 | ||
Félévzárás módja (követelmény): | vizsga | ||||||||||
Oktatási cél: | A tantárgy oktatásának célja magas színvonalú elméleti és gyakorlati ismeretek biztosítása a termék – és árpolitika komplex rendszerében. | ||||||||||
Félévközi követelmények (feladat, zh. dolgozat, esszé, stb): |
Öt kiadott esettanulmány feldolgozása, elkészítése és idõben történõ beadása, Önálló esettanulmány elkészítése és elõadása és zárthelyi dolgozat eredményes megírása. Kötelezõ óralátogatás. |
||||||||||
Oktatási hét (konzultáció) |
Témakör | ||||||||||
1. | Stakeholder elmélet, stratégiai menedzsment | ||||||||||
2. | Piacok, piaci viszonyok , Stratégiai elemzõ eszközök, stratégiai szövetségek | ||||||||||
3. | Stratégia és termékpolitika kapcsolata, fõbb összefüggései | ||||||||||
4. |
Termékek, termékvonalak, márkák |
||||||||||
5. | Terméktervezés | ||||||||||
6. | Brand menedzsment. Vevõérték és a minõség kapcsolata | ||||||||||
7. | Árak, árstratégiák | ||||||||||
8. | Árdiszkrimináció, yield menedzsment | ||||||||||
9. | Önköltség és fedezetszámítás | ||||||||||
10. |
Market share elemzés, Csatorna menedzsment |
||||||||||
11. | Esettanulmányok elõadása, megbeszélése | ||||||||||
12. | Esettanulmányok elõadása, megbeszélése , Zárthelyi dolgozat megírása | ||||||||||
Kötelező irodalom: |
Az elõadásokon és gyakorlati foglalkozásokon elhangzott ismeretanyag. Gyöngyösy Zoltán – Lissák György : Stratégia, termékpolitika, termékdesign, Akadámiai kiadó 2005 Rekettye Gábor: Multidimenzionális árazás Akadámiai kiadó 2011 |